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広報PRの「ノウハウ」を習得

PRを外注するとき留意すべき点とは

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PRを外注するなら、自社に「PRノウハウ」を
提供してくれる外注先を選ぶ

広報PR活動を外注する場合、どのような基準で外注先を選ぶべきか。
PRを外注するときに「必ずチェックすべき点」について紹介したい。

PRのノウハウが、自社に残るかどうか

外注先を検討する際、まず優先すべき点は、PRノウハウが自社に残るかどうかだ。
つまり、「PRノウハウを自社に提供してくれる会社かどうか」ということになる。

実は、PR会社の大半は、そのノウハウを外部には絶対に公開しない。

なぜなら、「当社にしかできない」「当社だからできる」ことに価値があり、
ノウハウを企業へ提供することにはリスクがあるからだ。

そのため、PR会社を利用し、長期にわたり広報PR活動を続けても、自社にPRノウハウが蓄積されず、常に外注し続ける必要がでてくる。

そうなると、広報PR活動に潤沢な予算がとれる大手企業でないかぎり、PRを外注し続けることは難しい。

昨今では、オウンドメディア、SNSなど、広報PR活動で使用するツールや媒体は多岐にわたる。自社内でライティングする機会も多い。

自社にライティングノウハウや、配信方法など、基本的なノウハウが蓄積されなければ、多くの業務を外注しなければならなくなる。

これでは、コスト的にも広報PR活動を続けることは難しいのではないだろうか。

「メディアとの接点」を、直接もてるかどうか

PR会社が保有する「メディアリスト」も、一般的には提供されない情報の1つである。
PR会社にとって、メディアとのパイプが生命線でもあるからだ。

PRを外注する際には、「どのような媒体のリストを保持しているか」や「保有するリストの数」なども、重要な検討要素になるが、多くのリストを保持しているPR会社でも、情報が古いリストの場合もある。

また、たいていはPR活動を代行する会社がメディアとやりとりするため、企業の人間が、直接メディアのキーマンと接触する機会は皆無といえる。

当社のように「企業が、直接メディアのキーマンへ売り込む場」を積極的に提供している広報PR支援会社は、希少だ。

さまざまな業種、多くの企業のPR実績があるか

 当然ながら、PRの代行実績が多ければ多いほど、「幅広い戦略やノウハウ」を持ち合わせているといえる。

月に10社のPRを請け負っているPR会社と、100社近いPRを請け負っているPR会社では、保有するノウハウに雲泥の差がある。

とくに、100社近い企業のPR活動を代行している場合、「同業他社」だけでなく、「類似の業種」「異業種」などの成功事例など、幅広い「戦略・戦術」を持ち合わせている。

このような理由から、PRを外注する場合には、PR会社の「クライエント企業数」や「幅広い業種のクライエント」なども、重要な検討要素といえる。

現在、当社PRサービスをご利用いただいている企業は、「ベーシックプラン」が約500社。
それに加え、「広報PR代行」を請け負っている企業が約100社。

毎月、約600社のPR活動を、経験豊富な広報サポート担当者たちが、日々情報共有しながら行っている。

【1】PRノウハウを提供
【2】メディアとの接点を提供
【3】多種多様な企業への支援実績

これらを提供している当社へ「PRを外注したい」という企業の経営者・担当者は、一度、気軽に以下より、問い合わせてほしい。

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