こんにちは。ネタもと メディアリレーションズ部です。
本日は、ビーモーション株式会社様がネタもとのリサーチを活用し、ビジネスパーソン向けの総合ニュースWEBメディアに伊藤 空 社長が取り上げられた成功事例をご紹介いたします。
ビーモーション様は人材派遣やアウトソーシング事業など、営業・販売促進に特化した事業を幅広く展開されている企業様です。単なる販売・営業業務の請負ではなく、売上げを重視した成果型の営業戦略を提案することでクライアントの問題点を解決することを強みとしています。
このたび、ビーモーション様がエントリーされたリサーチは
【通勤バッグの中身を紹介可能な経営者】というテーマで募集されたものでした。
このWEBメディアではアッパーマス層の読者に向けて、各分野の最前線で活躍されている経営者の必携アイテムを紹介することで、そこから見える社長の仕事哲学を読み解く企画を連載しています。
今回、ビーモーション様のエントリーがメディアの目に留まったポイントは、
・事前にコーナーをしっかりと読み込み、記事に必要な情報を満たす資料を作成した
ことにあります。
このコーナーでは、バッグの中身を整然と並べた写真が使われるのですが、事前に記事を参照していたビーモーション様は記事に掲載されるのと同じレイアウトで写真を撮影し、エントリーに添付しました。
そして番号ごとに、これが何なのか・なぜ持ち歩いているのか・どのような場面で使用しているのかといったことを細やかに、テキストで解説しました。
このように、ターゲットとなるメディアについてあらかじめ研究したうえでアプローチする企業広報は、実は多くはありません。
メディアの方とお話しする際、企業広報に求めるものは何ですか？とお聞きすると、ほとんどのメディアが
「アプローチする前に、そのメディアのことを調べてほしい。テイストに合わない情報をもらうと、こちらのことは何も見ていないのだなと感じる。」
と嘆かれることも多いのです・・・。
狙うメディアがどのような情報を必要とするか、それをどのように記事にするか、広報活動において媒体研究は必須です！
それはメディアに好感を持たれるだけでなく、記者が「この情報でこんな記事を作ろう！」と具体的なイメージを作ることが出来るからです。
今回ビーモーション様は、画像までもメディアのトーンに合わせたものを用意されたため、記者はすぐに記事のイメージが湧き、掲載を即決したそうです。
（事実、ビーモーション様の画像は記事にそのまま転用されました）
一斉にメディアにプレスリリースを発信するサービスが一般的になっている現在ですが、やはりメディアリレーションの基本は【媒体研究】です。
ターゲットメディアの過去記事を読み込み、相手が求める要素を満たした情報発信をすることは、掲載確度を格段に高めます。
ぜひ皆様には、今回の成功事例を参考に、媒体研究に取り組んでいただければと思います！
