広報活動を始める前に「会社の魅力、10秒で紹介できる？」

こんにちは。株式会社ネタもと　広報プロデュース部です。

今回のテーマは、広報活動を始める前に準備したい「自社の紹介」についてです。

実際に広報活動をスタートする会社の方に「自社を10秒で紹介するなら、どのように紹介しますか？」とお尋ねすると「どう言っているかな…」と考えてしまう方も少なくありません。

広報担当者は、メディアの方をはじめ、社外の方へ会社の紹介をすることが多くあります。数分で魅力を伝えなければならない場面もあり、いかにシンプルに、いかに分かりやすく、そして他社と比べて「何が強みなのか」を話せるかは、とても大切です。

業界以外の人にも伝わる紹介に

自社の紹介は、初めて会社を知る人、業界を知らない人にも分かる内容であることが大切です。

紹介内容に業界用語が使われいることに気付かず、他業界の人からは「前後の内容でなんとなくは意味は分かるが、分かったふりをすることも多い」と、せっかくの強みが伝わっていないという場面も見かけます。

特にITやマーティングなど、専門用語が日常的に使用される業界は、あらためて「業界外の人が分かるか」を見直してみることをおすすめします。

商品やサービスの概要だけではない「会社の紹介」

以前、広報活動をスタートしたばかりの担当の方に「商品やサービスの紹介は数えきれないほどしてきたけど、会社の紹介はしたことがない」と言われたことがありました。

会社の一番の強みが商品、サービスであることは多いので、商品、サービスの紹介が会社の紹介となる会社も多いです。しかし、差別化が難しいサービスの場合、サービスの説明をしても、会社の魅力が伝わりにくいため「業種の紹介」に留まってしまいます。

会社の紹介は、商品やサービスなどの事業の強みはもちろん、働き方やSDGsなどの取り組みまで、会社の魅力を伝えるために「何の情報をピックアップするか」が大切です。

商品やサービスでの差別化が難しいと感じている広報担当者の方は「会社としての強みは何か」「どのような会社として認知されたいか」を経営者や社員とあらためて話し合ってみると、会社の魅力を再発見できることもあります。

10秒の会社紹介が、会社のブランディング、社員の一体感につながる

自社を紹介するのは広報担当者だけでありません。営業、人事をはじめ、社員であれば、いろいろな場面で「当社は〇〇〇〇〇の会社です」と紹介する場面があります。

サービスや商品の紹介は、それぞれの職種、目的によって伝える表現が違うことがありますが、会社の紹介は同じメッセージであることが大切です。

この10秒の会社紹介を考え、社員が同じ内容で伝えられるようになることで、社外に対しては「会社のブランディング」に、社内に対しては「会社の強み、社会の中での存在意義を共有できる」メッセージとしても有効です。

是非、一度社内で考えてみてはいかがでしょうか。